《高能文案》

作者:韓老白

出版社:北京聯合出版有限公司

上市日期:2021年01月

內容簡介:

《高能文案》是手把手教你寫文案的完全實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法,強化文案本身的帶貨力,進而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將營銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創做的各環節相結合,從而形成了極高的思考維度。聚焦于錨定、策略、說服及轉化這些關鍵步驟,利用自身多年的實踐經驗,韓老白為讀者提供了一些切實可行的工具和策略,套用這些工具和策略,任何人都能快速提升自身的文案創作能力。

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全本定價:¥46

作者簡介

白里挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創意工作坊”創始人,知名文案訓練營主講人。景觀設計學碩士畢業,曾在中國排名前列的房地產企業工作多年。2016年開始自媒體寫作,十點讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒體平臺簽約作者,曾榮獲第四屆金手杯新媒體創作大賽亞軍。韓老白主要服務教育和知識付費行業,與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關系,其負責的企業客戶包括知音傳媒、牛學霸、十點課堂、荔枝微課、今日頭條等。

精彩推薦

轟動大半個文案圈的口碑力作。李欣頻、秋葉、李海峰、山口拓朗等30余位圈內資深人士強烈推薦。
引爆文案帶貨力的核心指南。萃取心理認知、營銷、認知、傳播等多科學前沿成果,圍繞錨定、策略、說服以及轉化四大核心模塊,用鋒利無比的文案為產品賦能。
快速提升文案寫作能力的超級實用工具箱。5大寫作模板,15種說服策略,12種轉化方法,用實打實的工具讓你寫的每一個字變成真金白銀。

福利:購書后查閱書籍前勒口,關注作者公眾號,回復“高能文案”獲取文案大賽具體參與方式。


《高能文案》

作者:韓老白

出版社:北京聯合出版有限公司

上市日期:2021年01月

為什么我們要學會寫文案……

內容創業這個詞這兩年很火。李開復在《奇葩大會》的演講中曾提到,未來50%的工作會被人工智能取代,例如柜臺收銀員、汽車司機等。不過,還是有很多行業永遠不會消失。排名第一的就是以內容創業為主的工種,也即他所說的人文藝術,例如寫作、編劇、繪畫,這是因為人工智能沒有審美;其次是娛樂行業,如電影、各類娛樂節目等,這是因為人工智能不懂幽默為何物。

另外,經濟上的刺激或許更直接一些。以新媒體編輯運營為例,這個新生職務的年薪也是水漲船高。朋友圈的一個朋友,今年跳槽某公眾號擔任內容編輯,月薪3萬。還有許多自由職業者通過開微課、收費群,將譯書、視頻翻譯、學習方法、新媒體運營等內容整合,從而實現了不小的收益。

為什么要寫作?李笑來老師說,想實現財富自由,必須學會寫作?!皩⒆约旱耐欢螘r間重復銷售很多次”,寫作是最容易實現這個目標的途徑之一。這也就是說,寫作永遠是普通人實現成功的捷徑。
因此,你還在等什么?寫作是內容創業門檻最低的機會。記住,在社交媒體時代,文案=高收入=剛需!那么,寫文案到底能不能給自己帶來豐厚的收入呢?

偷偷告訴你,一篇2000字的微信公眾號文案=2篇某平臺8000字說書稿稿費= 5篇某大號雞湯稿費=10篇某平臺問答稿費。公眾號“夜聽”的頭條廣告費報價80萬,已經成為自媒體“第一貴”。很多母嬰大號每天至少發3~8條產品文案,各種詳細的產品展示、神轉折的文案,讓媽媽們忍不住跟著號主“買,買,買”!據悉,年糕媽媽“雙十一”團購就創造了1億元的銷售額神話!

其實,學會了寫文案,說書稿、雞湯、新聞通稿、情感故事還有什么搞不定的! 因為寫文案必須“戲精”上身,必須什么文體都會??!

如果退回到傳統媒體時代,企業可能要花重金鋪渠道、搶廣告位,甚至買下美國時代廣場的巨幅廣告。然后,如今這些投入的回報可能不如“微信生態圈”里面一篇文案,小成本操作有時候真的能幫你實現徹底的逆襲。

02
學習文案,你要弄清楚這些概念……

在《尖叫感》這本書中,作者馬楠強調:文案已經沒有界限了,無論是140字的微博文案,還是1萬字的微信文章,它們其實都屬于文案的范疇。不過,如果稍加留意,你就會發現,在微信、頭條、百家等社交媒體里的文案變得越來越流行了,為什么會出現這種情況呢?第一,隨著“互聯網+”時代的到來,“爆品”營銷思維深入人心,故宮IP大火、輕生活系列受年輕人追捧,人人都想自己的新產品一夜爆紅。當大眾的注意力開始轉向短視頻的時候,微信軟文的長度正好能彌補短視頻“短平快”的遺憾。長圖文更能讓人進入沉浸式閱讀體驗,從而給用戶帶來更豐富的購物體驗。第二,大數據顯示,超過500字以上的長圖文,能更清楚、生動地描述產品的信息,并從情感角度打動讀者對品牌的偏好。

當然,文案工作者應該多了解營銷和廣告方面的知識。對于大多數文案工作者而言,其文案的主要作用就是撮合“產品”和“用戶”。因此,對于營銷和廣告方面的知識越熟練,就越能夠把握文案的方向和精準度。另外,在很多時候,文案其實是營銷策略或廣告策略中的一部分,如果文案工作者的知識結構比較完善,那么在撰寫文案的時候,就可以基于協同效應來考慮文案的寫法。

03
為什么要寫這本《高能文案》……

寫文案,不是灌雞湯,不痛不癢客戶不買賬!寫文案,不是“自嗨”。一堆只能感動自己的故事毫無說服力!寫文案,不是掉書袋。詩詞歌賦人生哲學,看似文采斐然,而用戶卻始終處在“云里霧里”的狀態!寫文案就是幫用戶解決實際問題!

《文案訓練手冊》的作者約瑟夫·休格曼說過,文案寫作者,就是鍵盤前的銷售人員。真正的文案高手,他會幫助用戶梳理自己的渴望,并讓這種渴望更清晰地呈現出來。我認為,一個好的文案寫作者必須具備5種能力,缺一不可。

邏輯思維
爆品戰略
文字心理學 
設計思維
創新思維

我的這本《高能文案》就圍繞這5種能力,圍繞產品文案、自媒體文案等熱點方向,全面解讀文案寫作技巧、底層邏輯和用戶心理要素等。你只需要跟我一起學習下面的方法:

4個步驟:錨定、策略、說服、轉化
3個方程式:標題方程式、傳播方程式、轉化率方程式
5個模板: 海報體模板、自品牌模板、痛點體模板、故事體模板、賣點體模板

一旦你掌握了簡單易懂、條理清晰、案例豐富的文案寫作技法,就能讓你的產品在沒有店鋪、沒有流量、沒有資源的情況下,在概念階段就能暢銷。

寫文案真的那么難嗎?其實一點兒也不難。從事文案工作甚至不需要多高的學歷、多豐富的閱歷和多偉大的創意。不過,“多元化、圈層化、娛樂化”已成互聯網的大趨勢,在這種大勢下,文案工作者們究竟該何去何從?答案其實就在這本書里。


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