《爆文制造》

作者:虢雪 著

出版社:江蘇鳳凰文藝出版社

上市日期:2021年01月

內容簡介:

市場上的寫作書多為寫作大師直接對寫作方法與技巧的講述,本書的不同之處在于,作者多年一線改稿的身份,結合新媒體平臺的特點與無數篇質量層次不齊的投稿文章,將大量寫手們存在的寫作癥結提出來,起到糾正很多人錯誤的寫作方法的作用。 同時,書中以場景為導向,以大量詳實的、確切的、不可多得的千萬級閱讀量的爆文以及這些文章前后修改的邏輯作為支撐和佐證,這些大量的一手案例深刻地說明:“再普通的人,也能成為文字的英雄?!? 全書共分為三大部分:結構篇、敘事篇、素養篇。通過“新媒體寫作訓練營”上萬名學員的檢驗與驗證,案例豐富,干貨滿滿。

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全本定價:¥48

作者簡介

虢雪,首席內容官、爆文制造機、改稿培訓師。

作者是千萬級新媒體“讀者”內容總監,主筆;“讀者·大學”首席內容官;“讀者·寫作訓練營”項目發起人。
他的課程《爆文制造機:新媒體寫作30講》全網銷售額破200萬,是多家千萬級粉絲寫作平臺簽約作者,是“百萬 ”爆文作者。


他從事新媒體一線改稿工作多年,實戰經驗豐富,修改超過2000篇“100000 ”文章,學員遍布國內19個省市30000余人。


精彩推薦

◆《讀者》SHOU部寫作圖書,重磅打造!


◆千萬級大號“讀者”首席內容官、爆文制造機、金牌改稿培訓師虢雪力作!
    全網銷售額破200萬課程金牌講師,多家千萬級寫作平臺簽約作者,100萬 爆文作者,修改超過2000篇“100000 ”的文章。 
跟著虢雪學,可復制的寫作力! 
再普通的人,也能成為文字英雄!


◆名人推薦!學員盛贊!
關健明、李思圓、蘇心、乃風、艾諾依、孫晴悅等鼎力推薦!
19個省市30000 學員親測有效!


◆從標題到行文,拆解10萬 文章背后的隱形邏輯!


◆停止無效寫作,卓有成效地表達,精準擺脫99%的寫作陷阱和無用功!


◆場景化寫作:講一個“好故事”,不如“講好”一個故事!


◆寫作是一種底層能力,會寫的人運氣都不會太差!
撩得動讀者,玩得轉品牌!
賣得了萌,帶得動貨!


◆打造個人IP、撬動圈外資源、快速低成本變現,寫作是*好的自我投資!


◆本書為所有下決心不再在寫作中折磨自己的文案人、運營者、新媒體者而作!


《爆文制造》

作者:虢雪 著

出版社:江蘇鳳凰文藝出版社

上市日期:2021年01月

第一部分 結構篇
第一章 “我為什么被吸引?”:好的標題,都遵循這些標準
網絡上有一個很有意思的關于貓的段子:
貓的反應速度是貓的七倍。
用來說明貓的反應速度之快。
這種表達很有趣。很顯然,我也想借鑒這種形式,來強調一個概念:
在寫作的各個核心環節當中,標題的重要性,僅次于標題本身。
哪個女性會愿意她的牙齒上有暗黃的牙垢呢?白速得能趕走牙垢!
這是 19 世紀初“白速得”(Pepsodent)牙膏的廣告語,創造這則廣告語的是日后譽滿全球的廣告營銷大師克勞德·霍普金斯(Claude Hopkins)。在這則廣告登出來之前,幾乎沒有人知道白速得牙膏,可僅僅三個星期之后,白速得牙膏的訂單暴增,此后 30 年間,白速得始終是美國人最喜歡的牙膏品牌。
順便提一嘴,這則廣告語為霍普金斯賺了一百萬美元!
最可氣的是,霍普金斯在他的自傳《我的廣告生涯》中大篇幅地訴說錢多到花不完的煩惱。如果你想體驗這樣的“煩惱”,
那么,從現在起,務必把“在寫作的各個核心環節當中,標題的重要性,僅次于標題本身” 這句話,牢牢記在心里。
過去的幾年時間里,我和《讀者》新媒體的內容團隊針對將近兩千篇優秀的新媒體文章做了一系列的課題研究,這里只談有關于標題的部分。
兩千個優秀的標題,經過歸納總結,被分為五大范式、三大原則和三個經典公式。
標題的“五大范式
范式一:數字呈現式標題
因為《舌尖上的中國》系列紀錄片爆紅的“章丘鐵鍋”,就深諳合理運用數字之道,在所有的廣告語和文章標題之中,最吸引我的有一條:
章丘鐵鍋——《舌尖上的中國》爆紅的章丘鐵鍋,純手工鍛打 36000 錘。

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